對接海外品牌,大平臺真的有利嗎?
提到跨境行業,就不得不提到供應鏈,這是跨境電商的核心競爭力。一般來說,在供應鏈的競爭中,中小型企業往往很難占據優勢。因為很多海外品牌更喜歡入駐京東、天貓這類的大平臺。
顧軍林認為大平臺有大平臺的優勢,但是小平臺也有小平臺的美好。海外品牌商與大平臺合作是十分糾結和困難的。一方面,很多海外品牌在中國有專柜,通常不太會把他們官網的商品入駐到各大平臺,否則將損害中國渠道商的利益。另一方面,海外品牌商需要擁有信息,如果入駐平臺,品牌商很難獲得信息,他們也許可以做定向營銷,但是歸根結底不是他的。
同時,顧軍林還表示海外品牌入駐天貓或京東,也會碰到物流體驗問題,因為不太可能把貨放在國內保稅倉,或者用一般貿易的形式進來。大部分服裝、鞋包、配飾等都是通過海外直郵,在物流體驗方面目前全行業都做得不太好。“因為我們自己不做物流,在挑選第三方物流合作伙伴方面非常嚴格,我們只跟那些非常靠譜、在時效和服務上非常有保障的物流公司合作,我們在海外直郵的物流體驗上甚至比大平臺做得還要好。”
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