《商標法》第六十三條：侵犯商標權的賠償數額，按照權利人因被侵權所受到的實際損失確定;實際損失難以確定的，可以按照侵權人因侵權所獲得的利益確定;權利人的損失或者侵權人獲得的利益難以確定的，參照該商標許可使用費的倍數合理確定。對惡意侵犯商標權，情節嚴重的，可以在按照上述方法確定數額的一倍以上五倍以下確定賠償數額。賠償數額應當包括權利人為制止侵權行為所支付的合理開支。在權利人已經盡力舉證，而與侵權行為相關的賬簿、資料主要由侵權人掌握的情況下，可以責令侵權人提供與侵權行為相關的賬簿、資料。

權利人因被侵權所受到的實際損失、侵權人因侵權所獲得的利益、注冊商標許可使用費難以確定的，由人民法院根據侵權行為的情節判決給予五百萬元以下的賠償。 人民法院審理商標糾紛案件，應權利人請求，對屬于假冒注冊商標的商品，除特殊情況外，責令銷毀;對主要用于制造假冒注冊商標的商品的材料、工具，責令銷毀，且不予補償;或者在特殊情況下，責令禁止前述材料、工具進入商業渠道，且不予補償。 假冒注冊商標的商品不得在僅去除假冒注冊商標后進入商業渠道。
眾所周知，商標不僅僅是區分商品的來源或服務提供者的標志，更加是企業建設和品牌發展的支撐和馬力。為企業產品品質奠定了堅實的基礎，注冊成功的商標并不是終身制，而是有10年的有效期限，商標到期后，企業將會迎來不同的選擇道路，商標到期后，如何選擇商標續展還是重新申請，其中的差異特點將會是什么？
續展屬于“”“老品牌”，如果續展的話會具有連續性，大數據時代消費者很輕松可從各種渠道查出所有權人持有年限，客觀證明了持有人較為穩定的企業經營，對企業的產品會增加一定的好感度，從而得到消費者的青睞，能贏得市場信賴。更能為企業打造品牌。標簽：“老牌子”“有品質”“有保障”。
續展：續展商標不會被提出無效公告。根據商標法第四十五條規定：已經注冊的商標，違反相關規定的，自商標注冊之日起五年內，在先權利人或者利害關系人可以請求商標評審宣告該注冊商標無效，對惡意注冊的，商標所有人不受五年的時間限制。這對企業而言，無異于是一種保護。
重申：可能在申請審查環節、異議環節、無效宣告環節將存在多方面的可能性，會造成重新申請失敗，也會流失商標的使用權，這對于企業無疑是一個很重大的打擊與難關，商標得不到使用權，將會流失多年積累下來的市場和度。