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在戶外廣告投放中道閘廣告究竟有什么價值？隨著社會經濟水平的提高和日漸發達的科技，現在的廣告形式已經不在單單局限于以往的報紙、廣播和電視。越來越多類型的廣告被廣泛運用到人們的生活中、商業宣傳、產品營銷中。在眾多的戶外廣告當中，除開大眾常見的戶外廣告、戶外LED廣告、電梯樓宇廣告等形式，在停車場、小區入口等場所也經常能夠看到形式越來越豐富的道閘廣告，并隨著時間的推移，道閘廣告在戶外廣告投放中的價值也越來越重要，創新投放價值。
雖然互聯網時代曾經讓網絡廣告成為了廣告主們的“新寵”，但互聯網新媒體其廣告效果在評估上也存在著許多局限，尤其是這兩年的數據作假，從而讓廣告主無法真正實現廣告直接實現銷售的目標。也因此傳統媒體的價值正在回歸，尤其是戶外媒體，彭小東導師認為移動互聯網時代的場景營銷，簡單講就是對的時間對的地點對的場景和對的產品信息及服務，在移動互聯網大數據時代的天時（碎片化時間）+地利（線上+線下的融合）+人和（用戶深度體驗）。而隨著關高行業的發展，如今市場上出現了這種新型的自動翻轉廣告道閘，新的道閘廣告無論是媒體形式和宣傳效果上都略勝一籌，在良好、廣闊的市場發展環境下，將會在未來成為廣告主們新的選擇。
廣告道閘打破傳統廣告暴力輸送壁壘和傳統廣告營銷方式，為戶外新媒體延伸出了一條新的發展渠道。利用道閘通道有效鎖定有車一族，進行目標受眾定位，實施營銷，使廣告傳播有效。鎖定住宅小區，賓館、體育場、金融中心、企事業單位門衛，商圈、停車場出入口等。
社區道閘戶外廣告的趨勢及未來
現在戶外廣告的形式越來越多，在傳統的戶外上又出現了許多高科技的廣告形式，社區道閘戶外廣告就是其中一種，相信在不久的將來，道閘廣告將會在戶外廣告投放中發揮出越來越大的價值。20世紀90年代以來,我國戶外廣告行業取得了突飛猛進的發展。據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示,2012年我國戶外廣告投放額就已經為566億元,同比增長9.90%。2005-2012年,我國戶外廣告行業以年均近20%的增速高速發展。而社區道閘戶外廣告作為戶外廣告發展前景可觀。
1、行業區域發展狀況
與其它國家的媒體市場相比,中國幅員遼闊,各地經濟水平發展不均,受眾對于媒體的消費習慣和消費特征也千差萬別,當有些沿海經濟發達城市已經將戶外廣告事業的發展與城市景觀環境綜合起來考慮的時候,部分中西部地區的戶外廣告市場可能還剛剛進入以圈地為主的膨脹階段。各區域間戶外廣告市場發展呈現不平衡狀態。　　
一線城市戶外廣告市場格局已基本形成并穩定發展,行業發展水平也相對較高。近兩年,隨著一線城市戶外廣告的投入成本的升高,其性價比越來越低。同時,隨著北京奧運會、60周年國慶、上海世博會、廣州亞運會、深圳大運會等盛事的先后舉行,一線城市的戶外政策越來越嚴謹,各種整治浪潮持續不斷,造成廣告投放額同比下降,一線城市戶外媒體總價值和投放額基本暫停了增長態勢。　　而二三線城市戶外廣告市場正處于整合發展階段,行業競爭主要以媒體資源競爭為主,離一線城市憑借公司實力、服務質量、設計水平進行競爭的局面還有較大距離。但二三四五線城市在戶外媒體資源價格等方面存在優勢。

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