隨著社交媒體的發展，微博、騰訊、頭條較早推出信息流廣告產品，同時得益于其龐大的用戶基數，成為信息流廣告收入的主流梯隊。

百度、愛奇藝、優酷、瀏覽器等也于去年上線信息流廣告產品，增長迅速，預計近兩年呈爆發式增長。

面對如此之多的信息流渠道，我們應該如何選擇？又應該如何投放呢？

所以，今天就來聊一聊2019年主流信息流平臺的特點和用戶數據以及特征，各位廣告主們收好了。

1、 新浪扶翼

新浪扶翼是以數據洞察為基礎，程序化購買為主導的廣告平臺。通過數據洞察、定向等方式實現更好的廣告效果，除了新浪新聞APP、wap流量以外還包含一些流量聯盟APP。

旗下主要產品：新浪新聞app、wap流量同時還包含一些流量聯盟app。

用戶特征：群體比較集中，男性，高等教育偏多。

優勢：數百個資源位，覆蓋100多個核心資源，每日總曝光量高達6億，2.5億日均PV，多終端多平臺，開啟效果廣告新世界。

缺點：不能選擇APP或者頻道投放。

投放建議：男性居多，可投放股票、游戲、汽車、男性養生等。

2、微博粉絲通

微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關系將企業廣告地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品。

同時它擁有7大信息流廣告展現形式。隨著粉絲通商業化的成熟，成為目前大多數廣告主必投的渠道。

用戶特征：群體活躍，偏年輕化，女性用戶居多，容易受輿論影響，八卦。

優勢：可以博文產生活互動的用戶群體，同時移動端日活躍用戶占比達91%，并具有博文、應用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動社交實現原生傳播!

缺點：成本偏高，需要較高的維護成本。

投放建議：建議生活類產品（例食品、服裝等）、地區類產品（例攝影等）、游戲、app等，廣告內容要具有特色，提高互動率。

3、百度信息流

是在百度首頁，百度貼吧、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現的原生廣告，用戶面交廣。

優點：有搜索基礎，關鍵詞定向更，能定向貼吧。

缺點：廣告主大多是搜索轉化的，因此SEM思維固化，嚴重流量和成本較為不穩定。

投放建議：百度搜索引擎占據國內多數用戶，無特殊行業投放界限；貼吧建議根據不同興趣進行劃分投放。

4、今日頭條

今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，依然是目前大的信息流廣告平臺之一。

主要廣告產品：今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音、穿山甲。

用戶特征：群體廣泛，二三線及以下城市偏多。

優勢：算法成熟，定向選項精細，支持oCPM模式，抖音短視頻廣告形式新穎效果較好。

缺點：頭條資訊信息流成本高。

投放建議：理財、生活、游戲、app等，嘗試oCPM出價方式，抖音成本較低。

5、UC頭條

UC頭條廣告平臺主打基于大數據分析用戶興趣標簽的信息流廣告投放，UC頭條廣告平臺全面幫助廣告主將服務、產品信息更有效地推向5億+的UC瀏覽器用戶。

35歲以下年輕用戶達83%，一、二線城市用戶超6成。。

用戶特征：畢竟背后是阿里爸爸的大數據，用戶廣泛，偏年輕化。

優點：廣告標題長，接近原生。

缺點：“”黨、“標題”黨。

投放建議：投放素材和內容等附和uc的調性，建議投放游戲類、生活類、娛樂類產品。

6、騰訊智匯推

智匯推主要基于騰訊新聞類的信息流廣告。資源位已經于2017年并入騰訊廣點通。

旗下的廣告產品主要有：騰訊網(日均PV達到9.3億)、騰訊微博、騰訊視頻、騰訊新聞等。

包含朋友圈、公眾號、空間、瀏覽器等眾多資源，基本覆蓋全網用戶，憑借和兩大超級app，流量很大。

用戶特征：群體廣泛，IOS用戶非常高。

優勢：資源豐富，目標客戶定位，精打細算見利益。

缺點：成本偏高，算法不成熟。

投放建議：硬廣式曝光+軟廣式植入，廣告成效更快實現!

7、 騰訊社交廣告

憑借和兩大超級IP，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網用戶。

旗下的廣告產品主要有：騰訊新聞、朋友圈、公眾號、qq空間、瀏覽器等。

優勢：社交應用排名，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。

缺點：朋友圈廣告素材審核較嚴，且價格太貴，還有很多品牌商跟你搶量。

投放建議：建議投放輕工業或者說生活類產品。

8、視頻類平臺

視頻類平臺以愛奇藝、騰訊、優酷為主。

用戶特征：愛奇藝與騰訊都比較偏年輕化，追求潮流。而優酷會比較偏生活化，像一些即時熱點等。

優勢：資源豐富，人群范圍較廣。

投放建議：可進行品牌認知、強化，或促銷信息告知，提高出價獲取流量有時候反而能提高roi。

9、美 圖

國內度高的拍照應用，手握大量用戶的美圖一直在尋求一個較好的變現方式，今年美圖進入社交領域，新增圖片內容信息流，切入信息流廣告領域。

用戶特征：年輕女性用戶居多，消費力強。

優勢：具有的女性用戶群體，新推出的圖片信息流融入原生信息流，消費能力較強。

劣勢：成本偏高。

投放建議：適合投放目標用戶為女性的產品。

10、陌陌信息流

基于陌陌海量的用戶數據，廣告引擎智能匹配目標受眾，商家可以與用戶進行實時對話，開展新客源，維系老客戶。

用戶特征：主要為80后和90后，19到32歲的用戶已經占比85%，年輕群體數量十分龐大。

同時，陌陌的男性群體比例偏多，陌陌用戶也大多來自安卓用戶，可以說安卓用戶是陌陌的主力用戶。

優勢：二三線城市滲透率高，用戶消費潛力大。

投放建議：可投放APP、游戲、金融、電商、美容整形等。

11、快 手

國民短視頻社交App快手，1.3億日活，用戶粘性大，10月30日正式發布快手營銷平臺。

用戶特征：中國三四線城市及農村用戶居多，用戶年齡層主要集中在12~35歲。

優勢：流量，區域滲透優勢，覆蓋了三四線流量紅利區域；80%都是年輕用戶，同時有海量的下沉的腰部用戶。

劣勢：廣告審核較嚴格，社交、直播相關產品一般不能上。

投放建議：根據興趣、行為定向，采用ocpb、ocpd穩定投放。

12、 美柚

國內女生助手類軟件?；诿黎謴姶蟮呐杂脩羯鐓^，可以定位用戶所屬身份、興趣偏好等，更加契合女性用戶需求，接受度及轉化率更高。

優勢：具有的女性用戶群體，可根據不同場景進行營銷。

投放建議：可投放服裝、理財、養生等。

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