一，互聯網信息流廣告基本信息

互聯網崛起帶動了很多行業的變革，廣告行業也不例外，互聯網廣告與傳統媒體廣告相比，具有性，即時性，互動性，擴散性，整個性以及可測試性，正是因為這些特性互聯網廣告成為營銷領域的新寵。


舉個例子：比如你家里近需要買一臺冰箱，你就去京東商城或者淘寶中搜索冰箱并瀏覽，但是未買。后的結果就是當你打開其他的APP，比如百度，手機新聞類app，界面中廣告位展示都幾乎是冰箱的廣告，這樣不就是在各種刺激你消費，趕緊將冰箱買回家嗎？而且淘寶大家每天都在使用，尤其是小仙女們，淘寶會按照小仙女們的喜好每天輪番上演各種商品的大戲，刺激小仙女們自掏腰包。

那互聯網廣告到底是怎么一回事？從上面的例子可以看出，互聯網廣告是廣告主與媒介之間，降低成本，達成共贏的重要途徑。

二，互聯網信息流廣告的目的

傳統廣告主要的目的一個是為宣傳自己的品牌，另一個是打開市場銷路賣產品，其實互聯網廣告目的也可分為這兩大類：品牌廣告和效果廣告。

品牌廣告：為了企業的形象和品牌在消費者心中的地位，通過廣告維護和塑造。

效果廣告：為了企業產品的價值，提升用戶量，交易量，轉化量等等方面的效果。

品牌廣告的特點：長久慢。

品牌廣告重要的特點是持久性，像杜蕾斯、優衣庫，這些品牌都是一直延續一個品質，用戶的心智。除非消費行為發生變化，否則用戶不會更換品牌。

效果廣告的特點：短平快。

效果廣告重要的是當天投入，當天可以見效果，這是互聯網廣告的大優勢。在互聯網中投放的廣告，消耗多少錢，有多少點擊量，多少下載量和注冊量，都可以監控到，用數據展示出來，有哪些帶來了用戶，有哪些被浪費掉了，都能看到。

什么是信息流廣告？信息流廣告的基本知識介紹

三，互聯網信息流廣告的基本組成

1.角色劃分

企業打廣告，終目的是為了帶來利益增長，在互聯網廣告這個食物鏈中主要包括“廣告主，媒介，用戶”，這三個角色是缺一不可的。

A.廣告主，是想通過網絡推廣銷售其產品、提高品牌度、尋找新的營銷渠道、新的營銷增長點的企業；期望降低營銷成本卻又能提高收益的公司，及計劃推介某一項目、產品、服務、網站頻道等的企業。分為KA大客戶和中小型客戶。

B.媒介，是自身擁有流量的，且有流量變現的需求，是消費者接觸到廣告信息的平臺，是廣告展示信息的展示平臺。

C.用戶，自然是廣告的付費者，因為用戶為了實現自身的價值，滿足自己的欲望與需求，要不斷的從外界獲取更好的更多的資源。

2.廣告的合作模式與定價策略

廣告的資源有很多渠道，要看自己是什么用戶流量，不一定要選擇傳說中的資源，而應該是適合自己的，能夠大化收益的資源。互聯網廣告的變現模式有很多，所以在合作模式中也會有很多的不同，比如網盟合作，聯盟合作，代理商合作，引流廣告合作等等，這些都是商業與商業之間的合作。

那么廣告主與商業之間的合作主要有哪些呢？按照廣告的展示目的，合作模式也分為品牌性的推廣和效果類的提升，按照這種模式平臺合作分為不同的競價模式。

廣告的商業化，讓廣告本來就具有價值屬性，互聯網廣告同樣具有這樣的屬性。有了定價模式才會形成產業鏈，才能帶動行業、技術、產業的發展。

CPM：CostPerMille，按照廣告顯示次數來計算廣告費，可在短時間內為網站帶來訪問量，以品牌展示類為主。

CPC：CostPerClick，按照廣告點擊數計費，限定一個IP在24小時內只能點擊一次。

CPA：CostPerAction，按照引導用戶到達頁面后的下載、留言、注冊或者互動行為數量進行計費，CPA包括以下CPD、CPI等。

CPD：CostPerDownload，按下載量計費，即按用戶完成APP下載計費，APP、游戲等常用。

CPI：CostPerInstall，按照安裝量計費，即按用戶激活APP計費，這種比較少，一般是廣告主內部衡量效果的指標。

廣告主與資本之間的利益模式決定了他們之間合作使用的定價方式，價格也和廣告策略、媒體、廣告位、受眾定向等等密切相關，需要廣告主根據自身情況進行選擇。

3.廣告平臺

廣告平臺就是媒介和廣告主/代理的之間的關系網絡，是支撐廣告主/代理商與媒介之間合作的橋梁。

在互聯網廣告中，有很多的平臺，比如廣點通，今日頭條，百度等等是行業中的，是相對比較完善平臺。比如為媒體服務的SSP、廣告投放平臺的DSP、廣告交易平臺的ADX，人群數據管理的DMP。

看了行業中這么多廣告投放平臺，而且結合極光的效果通，可以看出廣告投放系統（DSP），基本包括業務模塊、基礎模塊、數據模塊、工具模塊、幫助模塊五大業務線。

業務模塊：客戶管理，廣告投放功能為核心的業務模塊；

基礎模塊：賬號、財務、消息，意見反饋體系的基礎模塊，為整個系統提供基礎性服務；

數據模塊：各類報表為主的數據模塊，提供數據支持；

工具模塊：定向、創意優化、自定義人群包等工具模塊，提供投放輔助功能；

幫助模塊：幫助、教程為主的模塊，提供指導并答疑解惑（效果通待設計）。

四，互聯網信息流廣告的優勢與劣勢

互聯網廣告隨著互聯網的誕生至今不斷的決堤勢發展，相對來說也有不可一世的優勢，但是隨著發展，效益也有所下滑，也有自身的劣勢。

優勢：1.相比傳統的廣告而言，優勢就是可以追蹤、研究用戶的偏好，也是其營銷的基礎。

2.互動性強，針對用戶進行一對一互動，讓用戶感受情感化的廣告體驗。

3.全面性廣，可以全面覆蓋大多數的用戶。

劣勢：目前對互聯網廣告效果的評估主要是基于網站提供的數據，而這些數據的準確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質疑。

五，互聯網信息流廣告未來前景

互聯網廣告定制化、靈活、準確，具有傳播快、效果好的優勢，使廣告變得更加的智能化。大企業則通過投入大量的資金，更大程度的擴宣傳，穩固品牌效應；針對中小企業實力不強、廣告投入資金不足的問題，互聯網企業與中小企業采用合作分股、分成等辦法，實現了兩者雙贏。但是現在大量的互聯網廣告出現違法違規的操作，國家也在出臺相應的措施加以管理。隨著互聯網廣告市場發展不斷成熟，未來幾年的增速將趨于平穩，預計至2019年整體規模有望突破5000億元，而且移動端的占比越來越多。



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