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廣告運(yùn)用記憶原理，使人們?cè)趯?shí)現(xiàn)購買時(shí)能記起廣告內(nèi)容，并起到指導(dǎo)選購的作用。要考慮不同的廣告對(duì)象的記憶特點(diǎn)來策劃廣告，要盡可能按需要的、注意的、有趣的、形象的、活動(dòng)的、聯(lián)想的、易于理解的和反復(fù)的等要求來設(shè)計(jì)廣告，使人容易留下深刻的印象，保持記憶，便于回想。訴求是指外界事物促使人們從認(rèn)知到行動(dòng)的心理活動(dòng)。廣告訴求就是告訴人們有哪些需要，如何去滿足，并敦促他們?nèi)闈M足需要而購買商品。
不過，閑翻古代日常生活指南類書籍發(fā)現(xiàn)，所謂的曹操“對(duì)酒”、李白“斗酒”，并非豪氣干云地舉起一大碗烈酒牛飲而下，而是傍著篩過的低度稠酒（酒度高不過八九度），一邊淺斟慢酌，一邊冥思細(xì)想，保持著“留一半清醒留一半醉”的境界。
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