商標(biāo)權(quán)的評(píng)估方法與程序：

　　商標(biāo)，歷史悠久，但作為無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值凸顯則是近現(xiàn)象。轉(zhuǎn)讓或投資商標(biāo)時(shí)，合理定價(jià)成為關(guān)鍵，這便是商標(biāo)權(quán)評(píng)估的核心。以下是評(píng)估方法及程序的簡(jiǎn)明概述：

　　評(píng)估方法

　　1、重置成本法：基于現(xiàn)技術(shù)市場(chǎng)條件，估算重建相同價(jià)值商標(biāo)所需成本，包括廣告、服務(wù)等投入。但此法忽略商標(biāo)專(zhuān)有性，適用性有限。

　　2、收益現(xiàn)值法：依據(jù)商標(biāo)有效期內(nèi)預(yù)期收益評(píng)估價(jià)值。考慮續(xù)展可能性，但僅評(píng)估注冊(cè)期內(nèi)收益，未全面反映長(zhǎng)期價(jià)值。

　　3、市場(chǎng)比較法：通過(guò)比較類(lèi)似商標(biāo)交易，估算評(píng)估商標(biāo)價(jià)值。操作難度大，因交易信息不透明，企業(yè)間差異大，影響評(píng)估科學(xué)性。

　　評(píng)估程序

　　1、明確目的：區(qū)分商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓與許可使用，不同方式評(píng)估值不同。

　　2、資料搜集：涵蓋企業(yè)概況、商標(biāo)法律文件、產(chǎn)品市場(chǎng)情況、廣告宣傳、未來(lái)規(guī)劃及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)等。

　　3、市場(chǎng)調(diào)研：分析市場(chǎng)需求、商標(biāo)現(xiàn)狀、產(chǎn)品信譽(yù)、市場(chǎng)占有率、財(cái)務(wù)狀況及市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)等。

　　4、方法確定與指標(biāo)搜集：多采用收益法，關(guān)注收益額、折現(xiàn)率及收益期限，特別是超額收益時(shí)間。

　　5、計(jì)算分析，撰寫(xiě)報(bào)告：綜合各項(xiàng)因素，得出結(jié)論，形成評(píng)估報(bào)告。

　　商標(biāo)權(quán)評(píng)估對(duì)企業(yè)而言，不僅助于資產(chǎn)清晰化，更助力戰(zhàn)略決策。

　　商標(biāo)是無(wú)形資產(chǎn)嗎?

　　商標(biāo)是企業(yè)很重要的無(wú)形資產(chǎn)。商標(biāo)對(duì)企業(yè)有非常重要，其價(jià)值甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了有形資產(chǎn)。

　　商譽(yù)和商標(biāo)的區(qū)別：

　　1、商譽(yù)起源于企業(yè)或產(chǎn)品被市場(chǎng)認(rèn)可和認(rèn)知之后，商標(biāo)可以在或早于產(chǎn)品萌芽期產(chǎn)生;2、商譽(yù)是外在的客觀評(píng)價(jià)，商標(biāo)則是主觀的寓意其未來(lái)的價(jià)值和祝福;3、商譽(yù)是靠企業(yè)主動(dòng)去維護(hù)，商標(biāo)可以申請(qǐng)注冊(cè)用法律手段保護(hù)其利益;4、商譽(yù)給企業(yè)帶來(lái)的利益沒(méi)有時(shí)間限制，商標(biāo)如果是申請(qǐng)注冊(cè)了的，則在商標(biāo)法認(rèn)可的法定時(shí)間段得到法律強(qiáng)制性的保護(hù);5、商譽(yù)受到侵害不易舉證，注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)了有法律條款約束，并且后者有具體賠償辦法。等等。總之，對(duì)企業(yè)來(lái)講，商譽(yù)和商標(biāo)都是無(wú)形的權(quán)利，但前者要靠企業(yè)道德和修養(yǎng)建立，后者可以直接申請(qǐng)法律手段而產(chǎn)生。