商標(biāo)(trademark)是一個(gè)的法律術(shù)語(yǔ)。品牌或品牌的一部分在有關(guān)部門依法注冊(cè)后，稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊(cè)者有權(quán)。國(guó)際市場(chǎng)上的商標(biāo)，往往在許多國(guó)家注冊(cè)。中國(guó)有“注冊(cè)商標(biāo)”與“未注冊(cè)商標(biāo)”之區(qū)別。注冊(cè)商標(biāo)是在有關(guān)部門注冊(cè)后受法律保護(hù)的商標(biāo)，未注冊(cè)商標(biāo)則不受商標(biāo)法律的保護(hù)。

　　商標(biāo)，作為商品的特標(biāo)識(shí)，由文字、圖案或其組合構(gòu)成，旨在區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，彰顯企業(yè)特色與商品質(zhì)量。其作用包括：明確商品或服務(wù)出處，區(qū)分同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品，體現(xiàn)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，反映企業(yè)聲譽(yù)，并促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知，同時(shí)作為宣傳工具提升品牌度。

　　商標(biāo)權(quán)的評(píng)估方法與程序：

　　商標(biāo)，歷史悠久，但作為無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值凸顯則是近現(xiàn)象。轉(zhuǎn)讓或投資商標(biāo)時(shí)，合理定價(jià)成為關(guān)鍵，這便是商標(biāo)權(quán)評(píng)估的核心。以下是評(píng)估方法及程序的簡(jiǎn)明概述：

　　評(píng)估方法

　　1、重置成本法：基于現(xiàn)技術(shù)市場(chǎng)條件，估算重建相同價(jià)值商標(biāo)所需成本，包括廣告、服務(wù)等投入。但此法忽略商標(biāo)專有性，適用性有限。

　　2、收益現(xiàn)值法：依據(jù)商標(biāo)有效期內(nèi)預(yù)期收益評(píng)估價(jià)值。考慮續(xù)展可能性，但僅評(píng)估注冊(cè)期內(nèi)收益，未全面反映長(zhǎng)期價(jià)值。

　　3、市場(chǎng)比較法：通過(guò)比較類似商標(biāo)交易，估算評(píng)估商標(biāo)價(jià)值。操作難度大，因交易信息不透明，企業(yè)間差異大，影響評(píng)估科學(xué)性。

　　評(píng)估程序

　　1、明確目的：區(qū)分商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓與許可使用，不同方式評(píng)估值不同。

　　2、資料搜集：涵蓋企業(yè)概況、商標(biāo)法律文件、產(chǎn)品市場(chǎng)情況、廣告宣傳、未來(lái)規(guī)劃及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)等。

　　3、市場(chǎng)調(diào)研：分析市場(chǎng)需求、商標(biāo)現(xiàn)狀、產(chǎn)品信譽(yù)、市場(chǎng)占有率、財(cái)務(wù)狀況及市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)等。

　　4、方法確定與指標(biāo)搜集：多采用收益法，關(guān)注收益額、折現(xiàn)率及收益期限，特別是超額收益時(shí)間。

　　5、計(jì)算分析，撰寫報(bào)告：綜合各項(xiàng)因素，得出結(jié)論，形成評(píng)估報(bào)告。

　　商標(biāo)權(quán)評(píng)估對(duì)企業(yè)而言，不僅助于資產(chǎn)清晰化，更助力戰(zhàn)略決策。