申請續展注冊商標有兩條途徑：
（一）委托商標局備案的商標代理機構辦理。
（二）申請人直接到商標局的商標注冊大廳來辦理。
（三）申請人通過中國商標網網上注冊辦理網上申請。
續展的文件格式只有一種，即《商標續展注冊申請書》。
應提交的申請書件為：
（1）《商標續展注冊申請書》
（2） 申請人的身份證明文件（復印件）
（3） 委托代理的提交《代理委托書》，直接在受理大廳辦理的提交經辦人的身份證復印件
（4） 注冊證復印件
（5） 申請文件為外文的，還應提供經翻譯機構簽章確認的中文譯本

如果商標續展是委托代理機構的，申請人應向代理機構繳納相應的費用，商標局收取的費用從代理機構的預付款中扣除。
注意事項
申請核準后，商標局將按照申請書上填寫的地址，以郵寄方式發給申請人證明。如果有不符合規定的，以郵寄方式書面通知限期補正。因其他原因不能核準的，同樣會以郵寄通知申請人。如果是委托代理機構辦理的，所有書件都寄發給該代理機構。申請書的類別應按照《商標注冊證》核定的國際分類類別填寫。
除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比 ，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。有的申請人沒有在商標續展及寬展期內提交 延長權利時間的申請。過了以為重新申請就可以了，其實犯了很嚴重的錯誤，因為 ，好的商標不知有多少人想用，也許正因為這一步，而把商標權利拱手相讓。造成了不可彌補的損失，然后周轉花錢買回來。而且重新商標的時間要比續展的時間周期長。
《商標法》第五十七條規定有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標權：
(一)未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的;
(二)未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的;
(三)銷售侵犯注冊商標權的商品的;
(四)偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的;
(五)未經商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的;
(六)故意為侵犯他人商標權行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標權行為的;
(七)給他人的注冊商標權造成其他損害的。
《商標法》第六十三條：侵犯商標權的賠償數額，按照權利人因被侵權所受到的實際損失確定;實際損失難以確定的，可以按照侵權人因侵權所獲得的利益確定;權利人的損失或者侵權人獲得的利益難以確定的，參照該商標許可使用費的倍數合理確定。對惡意侵犯商標權，情節嚴重的，可以在按照上述方法確定數額的一倍以上五倍以下確定賠償數額。賠償數額應當包括權利人為制止侵權行為所支付的合理開支。在權利人已經盡力舉證，而與侵權行為相關的賬簿、資料主要由侵權人掌握的情況下，可以責令侵權人提供與侵權行為相關的賬簿、資料。
從表面上來看，商標續展的費用比重新申請貴很多，商標到期了再重新申請就可以了。但是，商標在投入使用的過程中不斷積累了價值，使用的年限越長，其商業價值就越高。重新提交商標注冊申請，若在辦理期間有同行借機搶注，獲取在先權利，導致注冊商標申請被駁回或遭到異議的話，就需要投入更多的資金去準備駁回復審、異議答辯，這的費用和時間就得不償失了，后還不一定能夠拿回商標所有權，那這樣來說，失去商標的損失將不可估量。
續展費用在明面上比注冊貴，但續展沒有風險，審查程序簡單，而重新注冊風險相對續展高很多，時間周期長。
續展：續展商標不會被提出無效公告。根據商標法第四十五條規定：已經注冊的商標，違反相關規定的，自商標注冊之日起五年內，在先權利人或者利害關系人可以請求商標評審宣告該注冊商標無效，對惡意注冊的，商標所有人不受五年的時間限制。這對企業而言，無異于是一種保護。
重申：可能在申請審查環節、異議環節、無效宣告環節將存在多方面的可能性，會造成重新申請失敗，也會流失商標的使用權，這對于企業無疑是一個很重大的打擊與難關，商標得不到使用權，將會流失多年積累下來的市場和度。