評(píng)估商標(biāo)價(jià)值時(shí)，非人士應(yīng)關(guān)注以下核心要點(diǎn)：

　　1、經(jīng)營(yíng)范圍的契合度：首要了解商標(biāo)注冊(cè)的涵蓋范圍，確保其與自身或目標(biāo)行業(yè)相符或具有潛在拓展性，避免不必要的業(yè)務(wù)限制。

　　2、個(gè)人喜好與認(rèn)可度：商標(biāo)名稱的吸引力與認(rèn)同感對(duì)品牌建設(shè)至關(guān)重要。選擇一個(gè)既符合行業(yè)特性又易于記憶、發(fā)音且富有正面聯(lián)想的商標(biāo)，有助于提升品牌形象。

　　3、市場(chǎng)美譽(yù)度與度：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研或商業(yè)調(diào)查，評(píng)估商標(biāo)在市場(chǎng)上的口碑和度。這直接影響到品牌未來(lái)的市場(chǎng)接受度和推廣效果，是商標(biāo)價(jià)值的重要組成部分。

　　4、注冊(cè)成本參考：雖然商標(biāo)的實(shí)際交易價(jià)格往往遠(yuǎn)超注冊(cè)成本，但了解注冊(cè)成本可作為評(píng)估的一個(gè)基礎(chǔ)參考點(diǎn)，幫助理解商標(biāo)價(jià)值的構(gòu)成。

　　綜上所述，評(píng)估商標(biāo)價(jià)值需綜合考慮經(jīng)營(yíng)范圍契合度、個(gè)人喜好與認(rèn)可度、市場(chǎng)美譽(yù)度與度，并參考注冊(cè)成本，以全面、客觀地判斷其潛在價(jià)值。

商標(biāo)使用權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人在核定使用的商品上專有使用核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，取得合法利益的權(quán)利。

商標(biāo)好處：

1、便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物。

2、商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)權(quán),受法律保護(hù)。

3、通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，可以創(chuàng)立品牌，搶先市場(chǎng)。

4、商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，可對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。

5、商標(biāo)可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

6、商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的條件。

7、地方各級(jí)工商局通過(guò)對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。

　　商譽(yù)和商標(biāo)的區(qū)別：

　　1、商譽(yù)起源于企業(yè)或產(chǎn)品被市場(chǎng)認(rèn)可和認(rèn)知之后，商標(biāo)可以在或早于產(chǎn)品萌芽期產(chǎn)生;2、商譽(yù)是外在的客觀評(píng)價(jià)，商標(biāo)則是主觀的寓意其未來(lái)的價(jià)值和祝福;3、商譽(yù)是靠企業(yè)主動(dòng)去維護(hù)，商標(biāo)可以申請(qǐng)注冊(cè)用法律手段保護(hù)其利益;4、商譽(yù)給企業(yè)帶來(lái)的利益沒(méi)有時(shí)間限制，商標(biāo)如果是申請(qǐng)注冊(cè)了的，則在商標(biāo)法認(rèn)可的法定時(shí)間段得到法律強(qiáng)制性的保護(hù);5、商譽(yù)受到侵害不易舉證，注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)了有法律條款約束，并且后者有具體賠償辦法。等等。總之，對(duì)企業(yè)來(lái)講，商譽(yù)和商標(biāo)都是無(wú)形的權(quán)利，但前者要靠企業(yè)道德和修養(yǎng)建立，后者可以直接申請(qǐng)法律手段而產(chǎn)生。