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商標(biāo)，作為商品的特標(biāo)識，由文字、圖案或其組合構(gòu)成，旨在區(qū)分商品或服務(wù)的來源，彰顯企業(yè)特色與商品質(zhì)量。其作用包括：明確商品或服務(wù)出處，區(qū)分同業(yè)競爭者的產(chǎn)品，體現(xiàn)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，反映企業(yè)聲譽，并促進消費者對企業(yè)形象的認(rèn)知，同時作為宣傳工具提升品牌度。
商標(biāo)信譽在市場競爭中至關(guān)重要，一個有信譽的商標(biāo)，對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。
對行政管理部門來說，通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造條件。
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