如何評估一個商標(biāo)值多少?

　　1.商標(biāo)本身的名字或者設(shè)計

　　2.是否已經(jīng)注冊，有效期限剩余年限

　　3.使用年限，及獲得的獎勵，已經(jīng)使用產(chǎn)品或者服務(wù)在本行業(yè)的排名等

　　4.各種廣告宣傳的持續(xù)時間，覆蓋的地域范圍等

　　5.許可使用的情況，銷售的地域范圍等

　　商標(biāo)，作為商品的特標(biāo)識，由文字、圖案或其組合構(gòu)成，旨在區(qū)分商品或服務(wù)的來源，彰顯企業(yè)特色與商品質(zhì)量。其作用包括：明確商品或服務(wù)出處，區(qū)分同業(yè)競爭者的產(chǎn)品，體現(xiàn)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，反映企業(yè)聲譽，并促進消費者對企業(yè)形象的認(rèn)知，同時作為宣傳工具提升品牌度。

　　中合益德資產(chǎn)評估公司竭誠為企事業(yè)單位提供的商標(biāo)評估、品牌評估、商譽評估、股權(quán)價值評估等評估業(yè)務(wù)，服務(wù)企業(yè)利用無形資產(chǎn)作價入股、質(zhì)押貸款、資產(chǎn)管理、侵權(quán)索賠、合資合作等目的的無形資產(chǎn)評估項目。經(jīng)驗豐富、服務(wù)周到、價格合理，歡迎來電來函咨詢。

　　中合益德資產(chǎn)評估公司是財政部批準(zhǔn)的正規(guī)資產(chǎn)評估機構(gòu)。

　　公司成立至今，堅持以“恪守職業(yè)道德、遵守資產(chǎn)評估準(zhǔn)則、保障服務(wù)質(zhì)量”為宗旨，成功為數(shù)千家不同規(guī)模.不同類型的企業(yè)提供了以企業(yè)并購重組、改制上市、合資合作、融資、財務(wù)報告、戰(zhàn)略管理為目的的評估服務(wù)，尤其在無形資產(chǎn)評估領(lǐng)域有建樹，受到了廣大客戶的高度評價。

　　商標(biāo)權(quán)的評估方法與程序：

　　商標(biāo)，歷史悠久，但作為無形資產(chǎn)價值凸顯則是近現(xiàn)象。轉(zhuǎn)讓或投資商標(biāo)時，合理定價成為關(guān)鍵，這便是商標(biāo)權(quán)評估的核心。以下是評估方法及程序的簡明概述：

　　評估方法

　　1、重置成本法：基于現(xiàn)技術(shù)市場條件，估算重建相同價值商標(biāo)所需成本，包括廣告、服務(wù)等投入。但此法忽略商標(biāo)專有性，適用性有限。

　　2、收益現(xiàn)值法：依據(jù)商標(biāo)有效期內(nèi)預(yù)期收益評估價值。考慮續(xù)展可能性，但僅評估注冊期內(nèi)收益，未全面反映長期價值。

　　3、市場比較法：通過比較類似商標(biāo)交易，估算評估商標(biāo)價值。操作難度大，因交易信息不透明，企業(yè)間差異大，影響評估科學(xué)性。

　　評估程序

　　1、明確目的：區(qū)分商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓與許可使用，不同方式評估值不同。

　　2、資料搜集：涵蓋企業(yè)概況、商標(biāo)法律文件、產(chǎn)品市場情況、廣告宣傳、未來規(guī)劃及財務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測等。

　　3、市場調(diào)研：分析市場需求、商標(biāo)現(xiàn)狀、產(chǎn)品信譽、市場占有率、財務(wù)狀況及市場風(fēng)險等。

　　4、方法確定與指標(biāo)搜集：多采用收益法，關(guān)注收益額、折現(xiàn)率及收益期限，特別是超額收益時間。

　　5、計算分析，撰寫報告：綜合各項因素，得出結(jié)論，形成評估報告。

　　商標(biāo)權(quán)評估對企業(yè)而言，不僅助于資產(chǎn)清晰化，更助力戰(zhàn)略決策。

　　評估商標(biāo)價值時，非人士應(yīng)關(guān)注以下核心要點：

　　1、經(jīng)營范圍的契合度：首要了解商標(biāo)注冊的涵蓋范圍，確保其與自身或目標(biāo)行業(yè)相符或具有潛在拓展性，避免不必要的業(yè)務(wù)限制。

　　2、個人喜好與認(rèn)可度：商標(biāo)名稱的吸引力與認(rèn)同感對品牌建設(shè)至關(guān)重要。選擇一個既符合行業(yè)特性又易于記憶、發(fā)音且富有正面聯(lián)想的商標(biāo)，有助于提升品牌形象。

　　3、市場美譽度與度：通過市場調(diào)研或商業(yè)調(diào)查，評估商標(biāo)在市場上的口碑和度。這直接影響到品牌未來的市場接受度和推廣效果，是商標(biāo)價值的重要組成部分。

　　4、注冊成本參考：雖然商標(biāo)的實際交易價格往往遠超注冊成本，但了解注冊成本可作為評估的一個基礎(chǔ)參考點，幫助理解商標(biāo)價值的構(gòu)成。

　　綜上所述，評估商標(biāo)價值需綜合考慮經(jīng)營范圍契合度、個人喜好與認(rèn)可度、市場美譽度與度，并參考注冊成本，以全面、客觀地判斷其潛在價值。

　　商標(biāo)權(quán)評估可按下列程序進行：(1)明確評估基本事項(目的、范圍和基準(zhǔn)日等)。商標(biāo)權(quán)評估目的即商標(biāo)權(quán)發(fā)生的經(jīng)濟行為從商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式來說可以分為商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)權(quán)許可使用。商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方式不同評估價值也不一樣。一般來說商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓的評估值商標(biāo)權(quán)許可使用的評估值。從股份制企業(yè)商標(biāo)權(quán)評估情況來看一般包括以商標(biāo)權(quán)投資入股、商標(biāo)權(quán)許可使用和商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓等等。在股份制改造或股份公司上市時出于股本結(jié)構(gòu)和出資要求等原因往往將商標(biāo)權(quán)許可使用這樣做既可以股份制企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營又不影響其股權(quán)結(jié)構(gòu)和出資規(guī)定。在這種情況下不僅要對商標(biāo)權(quán)進行評估還應(yīng)評估出年許可使用費標(biāo)準(zhǔn)以此作為簽訂許可使用合同的依據(jù)。(2)向委托方收集有關(guān)資料。收集的資料包括：委托方概況(包括經(jīng)營歷史和現(xiàn)狀)及經(jīng)營業(yè)績 (包括前3～5年的財務(wù)報表)。商標(biāo)概況。包括商標(biāo)注冊有關(guān)的法律性證件、注冊時間、注冊地點、注冊證書號、保護內(nèi)容、商標(biāo)的適用范圍、商標(biāo)的種類、商標(biāo)的法律訴訟情況、商標(biāo)的度及商標(biāo)有無其他協(xié)議等。商標(biāo)產(chǎn)品的歷史、現(xiàn)狀與展望包括市場環(huán)境、同行業(yè)情況、商標(biāo)產(chǎn)品的信譽及市場占有率情況等。商標(biāo)的廣告宣傳等情況。委托方未來經(jīng)營規(guī)劃。未來財務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測。包括：①生產(chǎn)和銷售預(yù)測;②成本費用預(yù)測;③損益預(yù)測。相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、財稅政策等宏觀經(jīng)濟政策對其影響。(3)市場調(diào)研和分析。主要內(nèi)容包括：產(chǎn)品市場需求量的調(diào)研和分析;商標(biāo)現(xiàn)狀和前景的分析;商標(biāo)產(chǎn)品在客戶中的信譽及競爭情況的分析;商標(biāo)產(chǎn)品市場占有率的分析;財務(wù)狀況的分析主要分析判斷商標(biāo)產(chǎn)品現(xiàn)有獲利能力其能為未來收益發(fā)展趨勢預(yù)測提供依據(jù);市場環(huán)境變化的風(fēng)險分析;其他相關(guān)信息資料的分析。(4)確定評估方法搜集確定有關(guān)指標(biāo)。商標(biāo)權(quán)評估較多采用收益法但也不排斥采用市場法和成本法。收益法評估商標(biāo)權(quán)主要是分析確定收益額、折現(xiàn)率和收益期限三項指標(biāo)。(5)計算、分析、得出結(jié)論完成評估報告。