商標續展是指注冊商標所有人在有效期滿十年前的一段時間內，依法辦理一定的手續，延長其有效期的制度。
商標有效期是10年，自核準注冊之日起計算，注冊使用的期限也從屆滿之日是加算十年，如果屆滿之日起是：2012年11月11日，核準續展之后的有效期限至2022年11月10日。
很多人認為商標續展的費用比重新申請貴很多。殊不知，續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標權10年。 而商標重新申請一樣的，等同于新申請。

除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比 ，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。有的申請人沒有在商標續展及寬展期內提交 延長權利時間的申請。過了以為重新申請就可以了，其實犯了很嚴重的錯誤，因為 ，好的商標不知有多少人想用，也許正因為這一步，而把商標權利拱手相讓。造成了不可彌補的損失，然后周轉花錢買回來。而且重新商標的時間要比續展的時間周期長。
續展權是指商標權人在其注冊商標有效期屆滿前，依法享有申請續展注冊，從而延長其注冊商標保護期的權利。
對侵犯注冊商標權的行為，工商行政管理部門有權依法查處;涉嫌犯罪的，應當及時移送司法機關依法處理。
縣級以上工商行政管理部門根據已經取得的違法嫌疑證據或者舉報，對涉嫌侵犯他人注冊商標權的行為進行查處時，可以行使下列四項職權，即：詢問有關當事人，調查與侵犯他人注冊商標權有關的情況;查閱、復制當事人與侵權活動有關的合同、發票、帳簿以及其他有關資料等。
《商標法》第六十三條：侵犯商標權的賠償數額，按照權利人因被侵權所受到的實際損失確定;實際損失難以確定的，可以按照侵權人因侵權所獲得的利益確定;權利人的損失或者侵權人獲得的利益難以確定的，參照該商標許可使用費的倍數合理確定。對惡意侵犯商標權，情節嚴重的，可以在按照上述方法確定數額的一倍以上五倍以下確定賠償數額。賠償數額應當包括權利人為制止侵權行為所支付的合理開支。在權利人已經盡力舉證，而與侵權行為相關的賬簿、資料主要由侵權人掌握的情況下，可以責令侵權人提供與侵權行為相關的賬簿、資料。
商標到期續展好還是重新注冊好呢？
商標續展是通過申請已經注冊的商標繼續有效，法律規定的續展申請程序簡單，只是審查主體資格的形式要件，而不用進行實質的審查階段，而且在此期間，還沒有被注銷之前，商標都還享有權，受相關商標法保護。(建議提前半年至1年辦理續展)而重新注冊商標，至少需要1年左右，而且還不一定能夠申請通過。
所以，總的來說商標續展程序相對簡單，相比商標注冊過程省了很長的時間。
從表面上來看，商標續展的費用比重新申請貴很多，商標到期了再重新申請就可以了。但是，商標在投入使用的過程中不斷積累了價值，使用的年限越長，其商業價值就越高。重新提交商標注冊申請，若在辦理期間有同行借機搶注，獲取在先權利，導致注冊商標申請被駁回或遭到異議的話，就需要投入更多的資金去準備駁回復審、異議答辯，這的費用和時間就得不償失了，后還不一定能夠拿回商標所有權，那這樣來說，失去商標的損失將不可估量。
續展費用在明面上比注冊貴，但續展沒有風險，審查程序簡單，而重新注冊風險相對續展高很多，時間周期長。
很多個人或者是企業都有遇到過這種情況，商標續展期到了，可是忘記了申請商標續展，等到自己想起的時候，卻發現商標已經被他人注冊了。如何避免這種情況呢？
商標如果超過寬拓期就會被注銷，被注銷失效后的商標任何人都可以申請注冊的，所以當商標注冊成功后千萬別大意了續展期，否則帶來的損失非常大。人們往往犯的一些錯誤都是因為小事，就是因為事情小掉以輕心，但是事小也會有大危害，所以商標續展尤為重要，及時續展才能避免不必要的損失。